הרשת הבינלאומית יכולה למכור כאן מותג פרטי בזול בזכות כוח הקנייה שלה, וגם להוריד את מחירי חברות הענק הבינלאומיות שמוכרות בישראל - תוך עקיפה של הנציגויות שלהן בארץ. אך האם היא באמת תועיל לנו? גורמים בענף מעריכים: "תגבה מהצרכן הישראלי פרמיה של כ-20% לעומת אירופה"